Vous n’êtes pas paresseux. Vous gérez une entreprise.
Si vous avez déjà commencé à publier sur les médias sociaux avec un élan d’énergie, pour
ensuite décrocher trois semaines plus tard, vous êtes en bonne compagnie.
La première semaine se passe bien. Vous publiez quelques fois, vous obtenez un peu
d’engagement, vous avez l’impression de finalement faire la chose. Puis la deuxième semaine
devient plus occupée. Rendu à la quatrième semaine, vous n’avez pas publié depuis douze
jours et vous espérez tranquillement que personne ne l’a remarqué.
Ce n’est pas un problème de discipline. C’est un problème de structure.
Pourquoi la constance s’effondre
Chaque publication demande une décision. Sujet, angle, légende, visuel, plateforme, moment,
mots-clics. Multipliez ça par trois ou quatre publications par semaine, et vous dépensez de la
vraie énergie mentale chaque fois.
Alors quand ça devient occupé, publier est la première chose qui saute. Pas parce que ça n’a
pas d’importance, mais parce que ça ne semble jamais urgent sur le coup. Personne n’appelle
pour demander pourquoi vous n’avez pas publié mardi.
Le coût apparaît plus tard. Tranquillement. Dans un pipeline qui s’amincit et une audience qui
cesse de porter attention.
La vraie raison pour laquelle le marketing fait soi-même cale
La plupart des propriétaires de petites entreprises ne sont pas mauvais en marketing. Ils le font
juste par-dessus tout le reste.
Vous êtes le vendeur, l’opérateur, le teneur de livres, et quelque part plus bas dans la liste, le
marketeur. Quand tous ces chapeaux sont sur une seule tête, quelque chose doit céder. Le
marketing est presque toujours la chose qui tombe en premier.
Les entreprises qui publient avec constance ne le font presque jamais toutes seules. Elles ont
un système, une équipe, ou les deux.
Ce qui fonctionne vraiment à la place
Si vous êtes coincé dans le cycle départ-arrêt, quelques choses aident.
Planifiez par blocs. Réservez du temps une fois par mois pour tout créer d’un coup. Cinq
publications en une séance, c’est plus facile qu’une publication cinq fois différentes.
Réutilisez sans gêne. Une bonne idée peut devenir un carrousel, un reel, une publication
LinkedIn et une section d’infolettre.
Baissez la barre. Une publication simple qui est mise en ligne vaut mieux qu’une brillante qui
reste dans les brouillons.
Et soyez honnête à savoir si c’est vraiment quelque chose que vous avez la capacité de faire
vous-même. Pour bien des propriétaires d’entreprise, la réponse est non, et ce n’est pas un
échec. C’est juste de l’information.
Quand ça fait du sens de déléguer
Si vous passez cinq ou six heures par semaine sur du contenu qui ne donne pas de vrais
résultats, le calcul a déjà changé. C’est du temps que vous pourriez passer sur les parties de
votre entreprise que vous êtes le seul à pouvoir faire.
Confier votre marketing à une équipe qui fait ça tous les jours, ce n’est pas abandonner. C’est
récupérer votre temps et vous assurer que le travail se fait vraiment, avec constance, par des
gens qui savent ce qu’ils font.
C’est là qu’on entre en jeu
On retire complètement le moteur de contenu de votre assiette. Stratégie, planification,
rédaction, design, programmation. Vous restez concentré sur la gestion de votre entreprise, et
votre marketing continue d’avancer sans que vous ayez à y penser.
Si publier avec constance est la chose que vous voulez régler depuis un bout, réservez un
appel découverte au yourdigitalcompass.ca et on jasera de ce à quoi le retirer de votre assiette
pourrait ressembler.
